Heb je een webshop, dan is het belangrijk om op een effectieve manier bezoekers naar je site te trekken. Momenteel zien we steeds meer video banners verschijnen. In dit artikel bespreken we de verschillende verschijningsvormen, de voor- en de nadelen.

Wat is video advertising

Video banners (of: streaming advertenties) maken gebruik van video om een reclameboodschap over te brengen. Je kunt het zien als TV reclame, maar dan geschikt gemaakt voor het web. Het zou zonde zijn als je simpelweg TV spotjes omzet naar video banners. Want dan mis je de kracht van het web: interactie en call-for-action.

De verwachtingen zijn hooggespannen. Volgens de American Association of Advertising Agencies zal van de nieuwe mediavormen internet video de grootste groei vertonen (zie illustratie). Dit is mede te danken aan het succes van websites als Youtube en Google Video die dagelijks miljoenen bezoekers trekken. JupiterResearch (juli 2006) voorspelt een groei in de jaarlijkse uitgaven aan video advertising van 27% tussen 2006 en 2011. Ondanks alle prachtige groeicijfers gaat het voorlopig nog om een klein gedeelte van de advertentie budgetten (2,6% in 2006, aldus eMarketer – zie illustratie)


Bron: eMarketer, http://www.emarketer.COM/Article.aspx?1004255

De vormen van video advertising

We zien momenteel twee vormen van video advertising: ‘In video advertising’ en video banners die worden afgespeeld in de bekende bannerformaten.

1. In video advertising
Deze vorm van video adverteren wint snel aan populariteit. We hebben het over ‘unskipbare’ advertenties bij streaming video. De advertenties zie je vooraf of na afloop van de video (ook wel pre-roll of post roll genoemd). Zoomin.tv werkt er al mee. Zoom.in is naar eigen zeggen de grootste videonieuwsdienst in de Benelux. Zoom.in zendt nieuws uit via meer dan 60 sites in Nederland. Per maand worden in Nederland meer dan 3,7 miljoen nieuwsvideo’s bekeken; een aantal dat iedere maand stijgt. Voorafgaand aan elke nieuwsvideo toont Zoom.in een video advertentie. Adverteerders zijn bijvoorbeeld Discovery Channel, Vliegtarieven.nl en FBTO

De verwachting is dat het niet lang meer zal duren voordat Google ‘pre-roll ads’ zal toevoegen aan de video’s die je op YouTube kunt bewonderen.

2. Video banners binnen de bekende bannerformaten
De tweede vorm van video advertising is het tonen van video banners die passen binnen de bestaande bannerformaten. Op deze manier kunnen de banners meedraaien in de bekende bannernetwerken. Op steeds meer commerciële websites zie je video banners verschijnen.

Veelal zien we de video banner in het formaat van de rectangle (336x280). Een bijzondere vorm is de ‘expandable banner’. Wanneer de Bezoeker de cursor over de banner beweegt, dan klapt deze uit. Het voordeel voor de exploitant is dat maar een klein gedeelte van de website is gereserveerd voor de banner, terwijl de adverteerder door het uitklappen de boodschap beter kan overbrengen en een rijkere ervaring kan meegeven.

Voordelen van video advertising

Het grote voordeel van videobanners is dat ze een hogere doorklikratio laten zien. Praktijkvoorbeelden tonen aan dat deze ratio wel twee tot drie keer zo hoog kan zijn als die van de traditionele statische banner. Daarnaast blijken de advertenties een hoge attentiewaarde te hebben. Dus ook voor ‘branding’ doeleinden is deze advertentievorm geschikt.

Ten opzichte van de statische banner biedt de video banner een veel rijkere ervaring. We zien al hele ‘mini sites’ in een banner ontstaan, inclusief navigatie, download opties, interactieve spelletjes, foto galerijen en enquêtes. Autoproducenten kunnen helemaal los gaan met de streaming banner. Niet lang geleden zagen we een prachtige video van een nieuw type auto (in een banner). Tegelijkertijd kon de bezoeker meer informatie krijgen over de auto als ook een proefrit aanvragen (call-to-action).

Ten opzichte van televisiereclame zijn de voordelen:

De video banner biedt interactiviteit: je kunt een call-for-action aan de boodschap koppelen (‘nu aanvragen’, ‘meer informatie’, etc) waarop de bezoeker direct kan reageren
Bij pre-roll ads – die maar enkele seconden duren - zal de bezoeker minder snel weg zappen en meer aandacht hebben voor de video advertentie
De adverteerder kan de video advertentie gerichter inzetten en daarmee een meer relevante doelgroep bereiken
De video banner is goedkoper in de ontwikkeling dan de traditionele televisiespot
De bezoeker kan de video banner doorsturen naar vrienden (virale verspreiding)

De nadelen

Uiteraard zijn er ook nadelen verbonden aan de video banner:

De ontwikkeling is een stuk duurder dan die van statische banners
Ondanks de positieve resultaten is de voorspelbaarheid van het consumentengedrag nog gering. Video advertising is een relatief jong vakgebied. Wat zal er gebeuren als bijna elke advertentie video elementen bevat?
Best practice tips
On demand. Zorg dat de bezoeker zelf kan bepalen wanneer de video begint. De bezoeker moet ook het geluid uit kunnen zetten tijdens het afspelen
Contextual targeting. Garandeer dat de doelgroep wordt bereikt. Selecteer de juiste websites waar video advertentie wordt getoond
Clickable. Vergeet de call-for-action niet. Zorg dat de bezoeker altijd kan doorklikken naar een speciaal ontwikkelde landingspage
Pay per click. Let op het betaalmodel: pay-per-click modellen zijn vaak interessanter dan CPM modellen (waarbij je betaalt per view)
Surrounding advertising. Kijk of je ook kunt adverteren rondom de video banner (in de vorm van een klikbare banner of tekstlink), dit vergroot de doorklikratio
Noot: In dit artikel wordt gebruik gemaakt van een groot aantal Engelse termen. Dit komt doordat het vakgebied nog relatief jong is en Nederlandse vertalingen gewoonweg niet beschikbaar zijn. Excuses hiervoor.

Voorbeeld van een pre-roll ad op www.zoomin.tv. Bron: Zoom.in




Voorbeeld van een video banner van Videostrip. www.videostrip.nl