Het jaar 2010 gaat goed van start voor Tennisschool Van Zutphen en Van Veen. In januari gaat er een nieuwe serie lessen van start op een geheel nieuwe locatie.

British book their holidays earlier

For many families the beginning of the new year is a good moment to start planning the holidays. According to Muchosol, a Spanish rental company, British families start planning their summer holidays much earlier than their Southern counterparts.

Between September and December the holiday market is very quiet. From January google-searches and visitors to touristic websites suddenly shoot up to  1.000.000 monthly searches for ´holidays in France´ and just under 800.000 for Spain. Usually a second, lower peak is reached in the months of June and July.

The early planning of the holidays is not only typically British, but rather Northern-European. A similar trend can be found when looking at search-results in the German, Dutch, and Swedish markets, while Southern-Europeans wait much longer when planning the holidays. In Spain and Italy for example, about 60% of all searches for holidays are made in May, June and even July.

Muchosol has no clear explanation for the phenomenon. Perhaps it has something to do with the Anglosaxon tradition of new year resolutions. A more plausible explanation might be that Southern-Europeans normally spend the holidays in their own country, which brings along less uncertainty and planning, says Thomas Kruiper from Muchosol. Whatever the explanation, if your favorite holiday rental for this summer is already booked, it is likely to have been taken by a German or a Dutch. 

Written by: Thomas Kruiper, http://www.muchosol.co.uk/

De economische tegenspoed is een directe bedreiging voor de Marketingbudgetten. Dit blijkt uit een recent Europees onderzoek onder 627 CMO’s en CFO’s. De belangrijkste reden is dat de effectiviteit van marketing nog steeds slecht wordt gemeten. Er is een grote schaarste aan goed opgeleide marketeers die marketingeffectiviteit meetbaar maken. De Masterclass Marketing Data Analyse voorziet in de grote behoefte aan vakspecialisten.

De ondervraagde CMO’s en CFO’s pleiten in het onderzoek voor een betere meting van de marketingresultaten. Maar liefst 94% is ervan overtuigd dat een betere meting direct leidt tot een beter inzicht in de kracht van marketing en dus ook tot een hogere plek van marketing in de organisatie. De manier waarop marketingeffecten nu gemeten worden is primitief: 70%  gebruikt Excel en 40% papieren systemen, terwijl 6% niets meet!

De resultaten van het onlangs door Xeros uitgevoerde onderzoek zijn in lijn met eerdere onderzoeken door Verhoef en Leeflang (RUG, 2007). Zij pleiten al langer voor accountable, fact based en resultaatgedreven marketing. De oplossing voor het accountable maken van marketing zoeken zij echter niet zozeer in de systemen, maar in de opleiding van marketeers. Zij zien customer intelligence als de sleutel om meer accountable te werken. Echter, goede fact based marketeers zijn met een lampje te zoeken.

Dit is de reden dat Cmotions, het leidende Nederlandse Marketingadviesbureau op het gebied van fact based marketing, al in 2006 startte met een Masterclass Marketing Data Analyse. Zij heeft inmiddels al 21 vakspecialisten afgeleverd en eind 2009 zullen dit er meer dan 50 zijn. Want de vraag naar goede vakspecialisten is enorm. De masterclass voorziet prima in de behoefte. De tevredenheid bij de werkgevers en de geplaatste kandidaten is groot.

De Masterclass staat onder supervisie van Prof. Dr. Ton Kuijlen. Het is een intensieve training van 6 aaneengesloten weken voor jonge mensen met een afgeronde WO-opleiding Economie, Bedrijfseconomie of Bedrijfskunde (afstudeerrichting Marketing en/of Marktonderzoek met toegepaste statistiek in het vakkenpakket). Bij een succesvolle afronding van de training kunnen ze direct aan de slag bij toonaangevende ondernemingen.